从魔童哪吒的票房火爆到漫威衍生品供不应求，从迪士尼跨年门票一卖而空到各大彩妆争相与故宫联名，可见文化IP对消费的带动作用。文化IP是文化产业的核心资源和企业核心竞争力已成为业界共识。随着政策鼓励，知识产权保护持续加强，中国文化IP进入发展快车道。IP时代已经来临。

国内IP产业发展突飞猛进，在漫画、动画、图像、短视频、电视、电影、游戏等等产业领域里大量涌现，而专注于中国优秀历史经典文化的IP这个细分领域的知识产权交易与保护，目前市场存在空白，缺乏一个集中的、完备的平台。

在此机遇背景下，江苏省文化产权交易所-以开展国有文化产权交易、版权交易为重点，积极推动文化产业要素平台建设，于2020年12月，成立江苏省文交所文化IP交易中心。

作为推动文化IP交易中心成立的参与者之一，江苏省文交所总经理闫成杰成为我们的首位采访嘉宾，他通过行业内深耕二十多年的实践，就文化IP交易中心的意义使命、建设初衷、行业认知，分享观点。

Q&A

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有人可能觉得现在是“泛IP时代”，万物皆是IP。其实这种理解是不对的。通常我们所说的IP，是有高辨识度的，带着流量的，能去实现可持续变现的文化符号。

以前IP是有辨识度的图像符号，比如星巴克的双尾人鱼。但现在呢，它还要好玩有趣、个性鲜明、与我们产生情感的沟通与共鸣，像我们的江小白。还有一种更高层次的IP，是有信仰、有价值观的IP——你看漫威“拯救世界的超级英雄”，它就能与我们精神层面挂钩。这三种IP就像皮、肉、骨一样，一层层加深，一步步变得更加有价值和意义。

也有人问过我，IP是不是替代了代言人的作用。其实当我们谈代言人的时候，大多是指明星，并且要求明星的气质和品牌的调性、诉诸的人群有相关性。但当我们谈 IP的时候，是与灵魂轴心划等号的，是与品牌的价值观、情感、故事相连的。

我觉得从开发利用的角度来说，首先应该重视文化产品的质量与价值，有针对性地赋予它现代语境下的反差联想，从娱乐至死地迎合消费需求向主动引导消费需求转变。

消费者早就过了粗暴式“贴个logo就买”的时代，IP的研发一定要向故事内涵与情感共鸣层面靠近，甚至融入某种价值观。IP要有故事、有性格，活灵活现，才能深入人心，才有发展的可能性。你想一下，为什么电影《哪吒之魔童降世》会这么火爆？

因为它来自于我们传统历史文化，又打破了我们对于哪吒的传统认知，产生了一个强烈的反差记忆点。同时，哪吒的叛逆、孤独、玩世不恭以及被误会时的憋屈等等，都能让我们找到情感的连接点。而“我命由我不由天”的价值观，就使得这个IP能够具备长久的生命力。

传统文化IP开发利用好了，还是非常有市场的。像“我在故宫修文物”“中国诗词大会”“朗读者”等等，他们将传统文化转化为新的语境和新的表达方式，与当下的用户进行沟通，这都代表着传统文化可以用IP的形态重生。

中国应该是在2020年真正进入IP时代的。我们可以类比国外：美国好莱坞的兴起，是从1913年人均GDP达到1万美元前后开始；日本动漫文化的快速发展也是以1960年代人均GDP达到1万美元的时期为起点，所以人均GDP达到1万美元是本土文化崛起的风水岭，这一点我是认可的。 

在2019年，我国人均GDP首次突破1万美元，由此开始，我们的IP产业将迎来了大发展。从“文化自信”到“文化强国”， 可以预见的是，“中国文化IP”将会势如破竹，未来文化IP消费的比重将不断提高，IP经济正成为中国文化产业发展的重要新形态。

但在当下的IP授权产业中呢，IP授权的沟通和对接依然存在着信息不对称的现象——点对点的沟通成本大，效率低；如何选择匹配适合自身产品的IP、如何将产品和IP结合、IP授权的形式和流程是怎样的......诸如这般问题实际存在于很多ip版权方、授权方、应用方心中。

而且，目前市场上IP交易平台、IP授权展也比较多，其实大家也都在摸索当中。在我看来，未来市场一定是做垂直细分，做深做专的。其中，历史文化知识产权领域的IP交易授权是我们看好的一个方向。中国那么多优秀的历史文化与历史经典产业，这里面将会衍生出大量的具有鲜明特色的中国文化特色的原创IP，我们就是为这些搭建一个专业的交易服务平台。同时呢，行业的规范和发展，肯定会是IP产业发展的重中之重。

中国文化博大精深，其实我们有很多值得好好利用的文化IP。像良渚、三国、大运河这样的世界遗产，本身就具备成为超级 IP 的潜质。但中国文化IP行业发展起步较晚，还不够成熟。市场层面，IP交易缺乏规则、对接不精准、技术壁垒高等问题亟待解决；在政府层面，对于IP交易的监管也存在着信息数据空缺等问题。

针对这些问题呢，江苏省文交所积极探索实现双效统一的契合点，成立了“文化IP交易中心”，希望更好地履行国有企业的职责使命，服务行政管理部门、服务文化产业链的上下游企业，推动知识产权市场秩序的完善、市场规则的健全，为整个文化IP产业链搭建公共基础服务平台，解决文化IP确权、交易、保护三大基础问题。

我们这个平台主要是围绕中国优秀历史文化知识产权的保护、开发与交易，推动培育和塑造具有鲜明特色的中国文化特色的原创IP与历史经典产业赋能创新，是实现全国范围内文化IP素材研发交易、IP版权供需交易、IP版权保护的综合性数字应用平台。

目前，已经启动平台建设工作，也正在推动三个“100+”计划——推动100家文博资源单位、100家创意研发机构、100家应用单位上平台，并且有计划在今年举办文化IP交易博览会，来促进中国历史文化IP素材资源方、版权方、创意研发方及代理商、制造商、被授权商和零售商进行有效对接。还有“文化IP开发者大会”、“文化IP复兴计划”等项目，都在加速推进中。我们希望可以通过以上的内容，去形成一个文化IP交易专业化平台的全面布局。

中华传统文化中可供打捞的价值不尽其数，在今天这个新兴消费时代，文化IP在这片蓝海中开疆拓土，集聚着巨大的势能。我们期待更多合作伙伴顺流而上，创造文化IP授权行业的万丈光芒。

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